商业格局变革之快速 零售企业站了转型之道
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http://www.525j.com.cn 我爱我家网 时间:2012-7-5 10:47:42
    距离我国首部儿童家具国际标准正式实施还有不到一个月的时间了。于以前套用的成年人家具生产质量标准相比较,儿童家具新国标从外观设计、甲醛释放量、重金属含量、力学性能等多方面均提出了严格要求。记者调查发...

  距离我国首部儿童家具国际标准正式实施还有不到一个月的时间了。于以前套用的成年人家具生产质量标准相比较,儿童家具新国标从外观设计、甲醛释放量、重金属含量、力学性能等多方面均提出了严格要求。记者调查发现,由于标准升级,众多儿童家具生产商不得不加紧生产符合儿童家具新国标的新品,同时对现有旧货进行降价、改造等处理。对此,业内人士指出,儿童家具质量门槛提高,有望推动行业首轮洗牌。

  新国标引发企业紧急调产品


  8月1日是儿童家具新国标正式实施的第一天。眼下,虽然还有不到一个月时间,但儿童家具市场已然激起阵阵涟漪。
  “我们早就接到厂家通知了,不符合新标准的产品进行特价处理,现在只剩几套样品待处理了。”7月3日,在居然之家丽泽店,我爱我家的工作人员听到记者问起儿童家具新国标时急忙解释。据她介绍,一套型号为FA32-12-23的白色床原价是5000多元,现特价仅售3100多元,价格非常实惠。与此同时,符合新标准的产品也已经到店,顾客可以放心购买。
  在酷漫居专卖店,记者得知该店产品均是实木系列,无论从做工还是环保等级,均高于国家标准,不需要根据新国标换产品。不过,其他分店里是板式和实木均有,板式家具可能要更换。7月2日,酷漫居总经理杨涛向记者证实该消息属实,称板式系列只需要从工艺上重新处理就行,甲醛释放量和重金属含量等均是符合新国标的。“我们的库存本来就不多,这批返工产品的货值大约100多万元。”
  值得一提的是,就在同一家卖场,七彩人生、豆丁庄园、多喜爱、松堡王国等品牌则显得淡定得多。这几家店的导购向记者介绍,由于之前就采取高标准严要求,有的甚至沿用欧美的检测标准,所以此次根本不受新国标的影响。“我们的品牌还是新国标起草单位呢。一些规定都是参照我们的产品列出的。”记者走进七彩人生专卖店时其导购自豪地说。


  安全性和环保性成新标准重点


  厂家之所以要根据儿童家具新国标调整产品,主要原因是和过去套用的成人家具质量标准有较大差异,包括外观设计、甲醛释放等级、重金属含量等,相较之下新标准的要求更为严格。
  以“结构安全”为例,儿童家具新国标中明确规定产品不应有危险锐利边缘及危险锐利尖端,棱角及边缘部位应经倒圆或倒角处理。另外,产品不应有危险凸出物,如果存在危险凸出物,则应用合适的方式对其加以保护,如将末端弯曲、加上保护帽或罩,以有效增加可能与皮肤接触的面积。
  针对成人家具必须接受检测的重金属一项,在原有标准只对镉、铬、铅、汞4种重金属有限量规定的基础上,新国标增加了对锑、硒、砷、钡4种重金属的限量要求。与此同时,新国标还要求增加警示标识,如产品有折叠或调整装置,应在产品适当位置标示“警告!小心夹伤”的警示语。
  “最近媒体都在铺天盖地宣传新国标,到底是专业标准,听起来就觉得特别规范,我们家长最关注儿童家具的安全性和环保性,这下真有保障了。”在蓝景丽家大钟寺家居广场,一位正为7岁儿子选购多功能儿童床的张女士这样表示。


  儿童家具企业面临首轮洗牌


  在家具细分市场,儿童家具的竞争激烈程度,远远不及板式和实木家具,这一方面与儿童家具行业起步较晚有关,另一方面则体现在企业数量少,基本上还处在人人都有口饭吃的状态。不过,近三四年来,随着家长们越来越重视儿童房的布置,儿童家具需求呈持续增长之势,涌入这个行业想分一杯羹的杂牌企业越来越多。据不完全统计,大大小小的儿童家具企业已经超过200家。
  僧多粥少,众多企业为了抢食,纷纷把精力投入到价格战中,对家长最关注的产品质量反倒有所忽视。在国家权威部门公布的抽检名单上,总有一批企业因不达标登上质量“黑榜”。据记者调查,仅在2010年就有两起儿童家具“质量门”事件,一是在上海消费者权益保护委员会公布的童床比较检验结果中,漳州喜盈门家具制品有限公司生产的规格型号为BA61005-01000×622×840mm的“喜梦宝”牌婴儿床,其“床铺面”、“旁板和床头”等指标不达标,另一个是广东省质监局公布的10种产品定期监督检验质量状况中,“欢乐谷”、“贝尔康”、“卡拉其”等企业的产品,被检出甲醛释放量、重金属含量不合格。
  “没有正统的标准,产品质量参差不齐或许还有理由,新国标正式实施后,企业就应该按标准办,否则就是不合格产品。”旗下拥有“快乐驿站”儿童家具的金富雅家具总裁邓发文指出,新国标将推动行业在产品安全方面升级。杨涛更认为,新国标除了促进企业从工艺、环保等多方面全面升级外,还会带动儿童家具行业进行首轮洗牌。规模小、档次低、品质差的小型儿童家具企业,可能逐渐被市场淘汰。
  杨涛分析,目前市场上的儿童家具按综合实力共分为三个梯队,其中第一梯队的企业数量大约有十几家,年产值均超过3亿元,产品质量早都远超新国标,根本不会受到新国标实施的影响,第二梯队的企业只要按照新国标对产品进行调整,也能获得新的发展机会,即将被淘汰的将是第三梯队,即小打小闹的杂牌儿童家具企业,它们规模很小,生产设备落后,很难及时调整产品,不能符合新国标的要求,即使上市也会受到人们的抛弃。“北京从事儿童家具生产的企业本来就不多,都是一些品牌企业在做,比如百强家具的哈利木屋,所以新国标实施后应该对北京家具企业的儿童家具经营不会有太大影响。”北京市家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏如是说。

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